Google SEO 新手入門聖經：破解搜尋引擎的秘密，讓你的網站被世界看見

嗨，未來的 SEO 專家！

你是否曾經花了大把時間寫了一篇自認為超棒的文章，或者架設了一個精美的網站，結果發布之後卻像把石頭丟進深海裡——一點漣漪都沒有？你打開 Google，搜尋自己的服務或產品，翻了十幾頁卻找不到自己的影子，而競爭對手卻穩穩坐在第一頁嘲笑你？

別灰心，這不是你的錯，你只是還沒學會跟 Google「溝通」。

市面上有太多 SEO（搜尋引擎優化）的「大師」試圖兜售各種黑魔法，告訴你只要買這個軟體、做那個設定，明天就能登頂。但今天，我們把那些花俏的術語丟掉。我們回歸本質，直接參考 Google 官方的《SEO 入門指南》，用最白話、最像人講的話，來拆解這門技術。

準備好了嗎？讓我們開始這場讓網站「被看見」的旅程。

第一章：知己知彼——Google 到底是怎麼運作的？

在我們開始動手修改網站之前，你得先搞懂 Google 這個龐大的機器到底在忙什麼。想像一下，Google 就像是一個 全世界最大的圖書館管理員。

這個圖書館大到無法想像，而你的網站就像是其中一本新書。如果你沒告訴管理員這本書的存在，也沒把它放在正確的架子分類上，讀者怎麼可能借得到這本書？

SEO 的基礎運作流程，其實就只有三個步驟：

爬取 (Crawling)：Google 派出的探險家

Google 有一種軟體程式，我們暱稱為「蜘蛛」或「爬蟲」（Googlebot）。它們的工作就是整天在網路上爬來爬去，尋找新內容。

當你在網站上發布新頁面時，爬蟲通常會透過其他網頁上的「連結」發現你。這就是為什麼網站地圖 (Sitemap) 很重要，它就像是你主動遞給管理員的一張「新書清單」，告訴它：「嘿，這裡有新東西，快來看看！」

索引 (Indexing)：圖書館的巨大目錄

當爬蟲找到你的網頁後，它會試著「讀懂」內容。它會分析你的文字、圖片、影片，然後判斷這個頁面到底在講什麼。如果它認為你的內容是有價值且合法的，它就會把這個頁面存進 Google 的巨大資料庫裡。這個過程叫做「索引」。

注意： 如果你的網頁被設定了 noindex 標籤，就等於你在書背上貼了「禁止上架」，那麼 Google 就不會把它放入搜尋結果中。

排名 (Serving)：決定誰是第一名的演算法

當使用者在搜尋框輸入「台北 義大利麵 推薦」時，Google 會瞬間翻閱索引資料庫裡的數十億個網頁，並根據數百種因素（演算法）來決定哪一頁最能回答使用者的問題。

我們的目標，就是讓 Google 認為：「沒錯，這個網站就是這個問題的最佳解答！」

第二章：內容為王，但要寫給「人」看

很多新手常犯的一個錯誤，就是為了 SEO 而寫文章，塞滿了關鍵字，結果語句不通順，讀起來像機器人寫的。Google 官方指南明確說了：「製作內容時，請以使用者為對象，而非搜尋引擎。」

關鍵字與搜尋意圖：讀者到底想找什麼？

在動筆之前，先問自己：「我的客戶會搜尋什麼字？」

如果你的網站是賣手工肥皂的，你不能只鎖定「肥皂」這兩個字（因為競爭太激烈，意圖也太模糊）。你應該鎖定更具體的長尾關鍵字，例如「敏感肌適用手工皂」或「手工皂如何保存」。

這牽涉到搜尋意圖 (Search Intent)。當使用者搜尋這組字時，他是想「買東西」？還是想「學知識」？你的內容必須精準對應這個意圖。

E-E-A-T 原則：建立你的專業信賴感

Google 評估內容品質有一個很重要的標準，叫做 E-E-A-T：

• E (Experience) 經驗： 你親自使用過這產品嗎？你有實戰經驗嗎？
• E (Expertise) 專業： 你具備這方面的知識嗎？
• A (Authoritativeness) 權威： 別人引用你的文章嗎？你是這個領域的領頭羊嗎？
• T (Trustworthiness) 信任： 你的網站安全嗎？資訊正確嗎？

所以在寫文章時，展現你的專業度，不要只是抄襲別人的觀點。

標題與描述 (Meta Tags)：你的黃金店面招牌

如果搜尋結果頁 (SERP) 是一條商店街，那麼你的標題標記 (Title Tag) 和 Meta 描述 (Meta Description) 就是你的招牌和櫥窗。

這是使用者在還沒點進你網站前，第一眼看到的東西。

• 標題 (Title): 必須簡潔有力，包含核心關鍵字。例如：「手工皂製作教學」不如改成「手工皂製作教學：新手 10 分鐘就能學會的 3 種配方」。
• 描述 (Description): 雖然不直接影響排名，但它決定了點閱率 (CTR)。把它寫得像廣告文案一樣吸引人吧！

以下是一個簡單的比較表，讓你知道什麼該做、什麼不該做：

SEO 策略	建議做法 (Do’s)	絕對禁止 (Don’ts)
關鍵字使用	自然融入文章，語意通順	硬塞關鍵字 (Keyword Stuffing)，文字顏色設為白色隱藏起來
內容長度	視主題深度而定，解決問題為主	為了湊字數而廢話連篇
更新頻率	定期更新過時資訊，保持新鮮度	每天發布大量低品質垃圾內容

第三章：網站架構——打造一間動線清晰的超級市場

想像你走進一間超級市場，想買牛奶，結果發現牛奶被藏在五金區後面，而且走道標示不清。你會怎樣？你會立刻離開去別家買。網站也是一樣。

網址結構 (URL Structure)：讓連結本身說故事

你的網址應該要讓人看一眼就知道這頁大概在講什麼。

• 好的網址： www.example.com/products/handmade-soap
• 爛的網址： www.example.com/index.php?id=3254&cat=88

使用有意義的單字，並用短連字號 - 分隔，這對 Google 和使用者都友善。

導覽與麵包屑 (Breadcrumbs)：別讓訪客在迷宮裡迷路

第四章：技術細節——那些工程師沒告訴你的事

別聽到「技術」兩個字就頭痛，這裡我們只講幾個最關鍵、你自己也能檢查的重點。

圖片 SEO：Google 讀不懂圖片，你要告訴它

Google 的視覺辨識技術雖然進步了，但在爬取網站時，它主要還是靠「文字」來理解圖片。

當你上傳一張照片時，千萬不要保留 DSC00123.jpg 這種檔名。請把它改成 lavender-handmade-soap.jpg（薰衣草手工皂）。

更重要的是，一定要填寫 Alt 屬性 (替代文字)。如果圖片跑不出來，這段文字會顯示給讀者看；同時，這也是盲人朋友使用螢幕閱讀器時獲取的資訊。

行動裝置優先 (Mobile First)：手機不好用，排名就再見

現在大家都用手機上網。Google 已經實施「行動裝置優先索引」。意思是說，Google 主要是看你的手機版網站來決定排名。

如果你的網站在手機上字太小、按鈕太擠、或是需要左右滑動才能看完一行字，Google 會毫不留情地降低你的排名。請務必使用響應式網頁設計 (RWD)。

以下列出常見的技術檢查清單，請特別注意第二個表格的標題：

技術檢核項目	檢查工具
網頁載入速度	PageSpeed Insights
行動裝置相容性	Google 行動裝置相容性測試
網站安全性 (HTTPS)	瀏覽器網址列鎖頭圖示
<span style=”font-weight:bold”>常見的技術性 SEO 錯誤 (Common Technical Mistakes)</span>	<span style=”font-weight:bold”>後果與影響</span>
封鎖 CSS/JS 檔案	Google 無法正確渲染頁面，導致排名下降
太多 404 錯誤連結	浪費爬取預算，使用者體驗極差
網址參數過多	造成重複內容問題，分散權重
忘記提交 Sitemap	新文章收錄速度變慢

第五章：推廣與分析——SEO 是場馬拉松

網站做好了，內容也寫了，接下來呢？坐著等嗎？當然不是。

建立連結 (Link Building)：網路世界的口碑行銷

在 SEO 的世界裡，如果有別的（高品質）網站放了連結連向你的網站，這對 Google 來說就像是一張「信任票」。這叫做反向連結 (Backlinks)。

• 好的連結： 相關產業的部落客推薦、新聞媒體報導、合作夥伴的官網。
• 壞的連結： 花錢買的一千個垃圾連結、在不相關的論壇狂貼廣告。

切記，Google 非常討厭人為操縱連結。請專注於創造「讓人想主動分享」的好內容，這才是長久之計。

Google Search Console：你的網站健康檢查表

如果你還沒安裝 Google Search Console (GSC)，請現在、立刻、馬上去安裝。它是 Google 提供的免費工具，也是唯一能告訴你「Google 怎麼看你網站」的官方管道。

透過 GSC，你可以知道：

• 有哪些關鍵字把人帶來你的網站？
• 你的網頁有沒有被索引？
• 網站有沒有被駭客入侵？

結語：SEO 沒有捷徑，只有堅持

恭喜你！讀到這裡，你已經比 90% 的人更懂 SEO 了。

最後我想跟你分享一個觀念：SEO 是一場馬拉松，不是百米衝刺。 你今天做的優化，可能要兩週、甚至三個月後才會看到效果。這中間你可能會感到挫折，可能會看到排名上上下下。

但請相信，只要你堅持提供「對使用者有幫助」的內容，並且把網站的地基（技術與架構）打好，Google 最終一定會獎勵你的努力。不要總想著討好演算法，試著去討好每一個來到你網站的「真人」。因為，他們才是真正會掏錢買單的人。

現在，捲起袖子，開始優化你的第一個網頁吧！

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常見問題集 (FAQs)

Q1: 我做 SEO 需要花很多錢買廣告嗎？

A: 不需要！SEO (搜尋引擎優化) 指的是爭取「自然搜尋結果」的排名，這是完全免費的。這與 SEM (搜尋引擎行銷) 或 Google Ads 不同，後者才是付費買廣告位置。SEO 雖然不用付廣告費，但需要投入時間與人力成本。

Q2: 為什麼我已經照著做了，過了一週排名還是沒變化？

A: 這非常正常。Google 重新爬取、索引並重新評估你的網站權重需要時間。對於新網站，有時甚至需要 3 到 6 個月才能看到顯著的流量增長。請保持耐心，持續產出好內容。

Q3: 關鍵字密度是不是越高越好？

A: 絕對不是！這是一個過時的觀念。如果你在文章中硬塞「手工皂」這個詞 50 次，Google 會判定這是「填充關鍵字」(Keyword Stuffing)，反而會懲罰你的排名。關鍵字應該自然地出現在文章中，讓閱讀流暢才是重點。

Q4: 我可以複製貼上別人寫好的熱門文章來衝流量嗎？

A: 萬萬不可。Google 非常痛恨「重複內容」(Duplicate Content)。如果你只是複製貼上，Google 不僅不會給你排名，嚴重時還會將你的網站從搜尋結果中移除（Manual Action）。一定要堅持原創。

Q5: H1 標籤和網頁標題 (Title Tag) 有什麼不一樣？

A: 這兩者很容易搞混。「網頁標題 (Title Tag)」是顯示在搜尋結果頁上的藍色標題，也是瀏覽器分頁上的名稱；而「H1 標籤」則是使用者點進網頁後，看到的第一個大標題。通常建議兩者內容要相似，但 H1 可以稍微更長、更口語化一點。一個頁面建議只有一個 H1。